Você, dono de clínica, provavelmente já se deparou com este dilema: onde investir meu orçamento de marketing primeiro? Devo focar nas buscas do Google ou no visual do Instagram?
Na SALITA Marketing Digital, essa é a pergunta número um que recebemos de médicos e dentistas. A verdade é que a escolha errada pode drenar seu orçamento sem trazer pacientes qualificados. Neste artigo, vamos analisar tecnicamente o google ads para estetica e compará-lo com o poder do Meta Ads, ajudando você a decidir onde colocar seu dinheiro.
Google Ads: A Captura da Intenção de Compra
Quando falamos de google ads para estetica, estamos falando de “fundo de funil”. É o momento em que o paciente já sabe o que quer e está procurando ativamente por um prestador de serviço.
Imagine um paciente que digita no Google: “preço preenchimento labial Curitiba” ou “harmonização facial perto de mim”. Essa pessoa tem alta intenção de compra. O Google Ads funciona como uma lista telefônica premium e instantânea. Se sua clínica não aparecer nas primeiras posições, seu concorrente aparecerá.
Vantagens do Google Ads para clínicas:
- Alta conversão: O lead (contato) geralmente está pronto para agendar.
- Resultados rápidos: As campanhas começam a rodar e gerar cliques quase imediatamente.
- Controle total: Você paga apenas quando alguém clica no seu anúncio.
No entanto, o Custo Por Clique (CPC) pode ser mais alto em áreas concorridas, exigindo uma gestão profissional para não desperdiçar verba com termos irrelevantes.
Meta Ads: A Máquina de Gerar Desejo Visual
Diferente do Google, no Instagram e Facebook (Meta Ads), o usuário não está necessariamente procurando um dentista ou esteticista; ele está se entretendo. Aqui, o objetivo é interromper a rolagem e gerar desejo.
Para o mercado de estética, o visual é tudo. O Instagram permite que você mostre resultados (respeitando as normas do CFM e CRO), explique procedimentos em vídeo e construa autoridade. É aqui que você planta a semente do desejo para um tratamento que o paciente talvez nem soubesse que precisava.
Instagram Ads para Dentistas: Um Caso à Parte
Enquanto a estética corporal e facial se beneficia muito do desejo visual, o instagram ads para dentistas tem se mostrado uma ferramenta poderosa para tratamentos de alto valor, como lentes de contato dental e Invisalign.
Muitos dentistas erram ao usar o Instagram apenas como vitrine institucional. A estratégia correta envolve mostrar a transformação do sorriso e o impacto na autoestima. Anúncios de vídeo (Reels) mostrando a reação de pacientes ao verem seu novo sorriso costumam ter uma performance excepcional, muitas vezes com um custo por lead menor que o do Google.
Google Ads vs. Meta Ads: Comparativo Técnico
Para facilitar sua decisão, preparamos este comparativo rápido:
- Intenção: Google Ads é Demanda Existente (quem já procura). Meta Ads é Geração de Demanda (quem descobre que quer).
- Custo: Google ads para estetica tende a ter um custo por lead mais alto, mas com maior taxa de agendamento imediato. Meta Ads tem custo menor, mas exige mais trabalho da sua equipe comercial para convencer o lead.
- Formato: Google é texto e intenção. Meta é imagem, vídeo e conexão emocional.
A Estratégia Vencedora: O Método Híbrido da SALITA
Afinal, qual escolher? A resposta técnica baseada nos dados da SALITA é: os dois.
Uma estratégia isolada deixa dinheiro na mesa. O cenário ideal, que implementamos em nossos parceiros, funciona assim:
- Usamos o google ads para estetica para capturar quem já está procurando seus serviços hoje (garantindo fluxo de caixa rápido).
- Utilizamos o Meta Ads para criar desejo em novos públicos e, crucialmente, para fazer Remarketing.
O segredo do Remarketing: Sabe aquela pessoa que clicou no seu anúncio do Google, viu o preço do Botox, mas saiu do site sem agendar? Nós a “perseguimos” no Instagram com um anúncio visual mostrando um antes e depois incrível ou um depoimento. Isso aumenta drasticamente a taxa de conversão.
Conclusão
Não existe “bala de prata”, existe estratégia. Se você tem orçamento limitado, comece pelo Google Ads para garantir agendamentos rápidos. Se quer construir marca e escalar, o mix de marketing é obrigatório.
Quer parar de adivinhar e começar a ter previsibilidade no seu faturamento? Fale com a equipe da SALITA e descubra como nossa metodologia de google ads para estetica e tráfego pago pode transformar sua clínica.
Para saber mais sobre as normas de publicidade médica, consulte sempre o site do Conselho Federal de Medicina.
